先日、「マシュー南の部屋の中のマシュー」で９年ぶりにメディア出演したと思ったら、今度は、11年半振りにCM出演だそうだ。しかも「ネスカフェ・エクセラ」である。誰もが憧れるであろう超一流CMである。それにしても、キャラクターイメージが重要な嗜好品のCMに、完全休業中のタレントを起用するなんて、ネスレさんも随分思い切ったことをするものだ。「旦那の稼ぎが悪いから出てきた」みたいな書き込みにw-inds.ファンが怒っていたが、出てくれるんだったら何でも良い。まあ、活動再開にあたって、家族の後押しがあったことは確かだろう。
CMのコンセプトが「忙しい毎日のなかでも、やりたいことを自分らしく上手にやり遂げたい方に。」だそうだから、子育てや仕事に忙しくって、朝からレギュラー珈琲とか、ゴールドブレンドなんて飲んでる暇の無い「後期ヤングアダルト世代」をターゲットにしているようだ。お洒落だけど、ちゃんと生活感があり、かといって、毎日の生活に振り回されているわけではないという、憧れの日常を演出したいんだろう。
CM動画は、ホットとアイスの２本立てで、それぞれ30秒編と15秒編、それにネット配信用の6秒編が用意されている。アイスもあるってことは、暫くの間、流され続けるんだろう。で、45秒のフルバージョンがこれ。
出てきたのは、満ち足りた毎日を送っている幾つになっても素敵な元アイドル「松浦亜弥」である。
公開から４日間で60万回再生とあった。CM動画というのは、（YouTubeとかで強制再生されるのは別として）それほど回るモノではないので、この数字はインパクト大。（TOKIOの３人が出演しているゴールドブレンドの動画再生数と比べてみると分かる。）ネスレさんにしてみれば、してやったりと言ったところだろうか。
で、ファンの立場から考えると、このCM出演には、いくつかの重要な（？）ポイントがあるように思う。
1つは、ネスレという大企業（？）のオファーを受けたことである。少なくとも、「ちょっと出てみようかな」って感覚ではないだろう。これは活動再開について、彼女が「本気」であると信じたい。
2つめは、CMソングを本人が歌っているということである。小曲であるが、歌うからには、それなりの覚悟が必要だ。歌手としての需要があり、再び歌手として活動する気持ちがあることが確認できたのは、嬉しい限りである。
3つめは、どうでもいいことであるが、松浦亜弥さんの影がダンスするシーンがあることだ。恐らく、踊って欲しい制作側と、踊りたくない松浦さんの妥協点が、シルエットにするってことだったと推測する。
それにしても、2013年のあの時に、9年後にこんなことがあるなんて、誰が考えただろうか。27才の「あやや」には、世間の需要は無かった。だから、ネスレのCMをするなんて考えられなかった。でも、35才の松浦亜弥さんには需要がある。もう、登場する度にBGMで「めっちゃホリデー」を流されることもないだろう。
次に起きることは何。期待は高まるばかりである。
